伦敦时装周×电商,唯品会给时尚电商带来了哪些新玩法?
唯品会这次高调宣布牵手伦敦时装周,看来又要在电商行业一石激起千层浪了。
我个人看来,最关注的就是两个方面,一个是全球时尚超级IP强势注入,这次唯品会作为伦敦时装周的全面战略合作伙伴,不仅在伦敦设立了办公室、仓储系统,还推出了“时尚挑款师”KOL,必将接触到更多超级品牌,看来之前的Stella McCartney只是序幕,唯品会接下来在签约国际品牌方面还会有更多大动作,对于唯品会接下来要布局的VIPLUX很是期待;
还有一个就是这次的边看边买模式,以前我们看到的时装周,大都是在明星的照片或者一些时装杂志的专栏中,这次唯品会将全程直播伦敦时装周,同时将伦敦时装周匹配的产品或品牌即时推送给用户,如果你在秀场看到了自己喜欢的款式,当即就可以在唯品会下单,必然会造成一个销售额增长高峰,其他电商今后应该也会借鉴这种模式了。
去年的米兰时装周期间,唯品会推出了VIP时装周活动,在每天抢购时段(早上10点~晚上8点)有超过50家设计师品牌在内的1000+品牌同时参与了满减活动。目测今年除了“即秀即买”,还会有相对应的满减活动。时装周有什么喜欢的就赶紧加紧购物车啦~(买不买得起又是另外的事情了科科)
前几天刚从发布会现场回来,今年唯品会在时装周还做了一件蛮有意义的事:在现场邀请了土族盘绣手艺人上台,向外宾展示青海阿妈的非遗手工艺时尚单品,借此推广中国的非遗,可谓是兼容了潮流与历史。瞬间被唯品会圈了粉了。
伦敦时装周作为国际顶级潮流盛事,一直是全球时尚风向标,唯品会作为中国的时尚电商平台,将具用中国特色的时尚文化带入伦敦时装周,进一步促进唯品会在时尚领域地位的提升。
在伦敦时装周上,唯品会能将匹配的产品或者品牌即时推送给用户,所以我们能在第一时间买到国际时尚品牌。同时唯品会将赋有中国特色的时装品牌拿到伦敦时装周上走秀,将中国品牌展示给全球用户,成功将中国品牌带向世界,展示出了中国设计的实力。。与此同时,唯品会在伦敦时装周上也能打开海外市场的知名度,赢得更多品牌的合作机会。伦敦时装周的设计师众多,时尚感超强所以唯品会还能签约高品设计师,打造出属于自己的时尚品牌。
时装周+电商,能将中西时尚的文化形成激烈的碰撞,将中国的流行无素带向世界,也感受国际潮流的走向。
想知道唯品会和伦敦时装周合作会有什么新动作的话,也许能从唯品会在米兰时装周的表现中找寻到一些蛛丝马迹。米兰时装周上,唯品会有以下这些新玩法。
1、携手中国设计师品牌,举办业界首个“AI+时尚”大秀
唯品会在米兰时装周上,和QQ空间联合发布了《AI+时尚:中国95后流行色报告》(以下简称《报告》),里面指出:95后最喜欢的颜色是——95度黑(RGB值为22/20/24)。这是一种不饱和黑。中国设计师张弛以《报告》为设计灵感,在纽约时装周上打造了一场“The Present &The Future”的“中国95后流行大数据”先锋时装秀,代表着AI图像识别技术在时尚领域的应用探索。
2、触手可及的时装周——时装周走秀款同步唯品会独家销售
除了实时转播时装周实况,唯品会的唯风尚频道开启“即秀即买”模式,推出“时装周专场”。消费者可以边看边直接选购,获得大秀同款——如独立设计师品牌ANNAKIKI与高端皮具Dissona,中国设计师品牌Ricostru等。
3、看秀明星为唯品会品牌背书
米兰时装周上,在《春娇救志明》中饰演Flora的当红小花蒋梦婕,将会携唯品会购入的Dissona鞋包进行专访和街拍。
如何看待京东成为伦敦时装周中国唯一零售合作伙伴?
京东和英国时装协会达成战略合作还是挺令人惊讶的,京东是做3C业务起家的,平台成熟之后开始做服装业务,这不是京东最擅长的业务,现在能和英国时装协会达成战略合作,足可见京东服装业务这么多年来所取得的成绩。
我想大部分人和我一样,一开始用京东并不是为了在京东买衣服,更多人可能是为了在京东买一些标准化产品,比如3C数码、家用电器、日化产品、图书等等。我就是这样的,我一开始用京东纯粹是为了买书,因为当当的体验太差了,问题很多,当时京东和当当图书大战,京东卖的便宜而且送货还快,我就是这么开始用京东的。
在京东买书成习惯之后,感觉京东送货快,比大部分快递都要送的快,慢慢的后来想网购的时候就先上京东看一看,只要京东有,符合我的需求,价格合适和其他平台差不多,那我都会都在京东买,不为别的,就为送货快,我是很不喜欢那种买完东西等好几天快递的感觉。
当时京东的服装业务做的还没现在这么好,我大部分衣服还是在其他平台买的,后来后来京东上的服装品类渐渐多起来了,很多大品牌都入住了京东,开了京东自营旗舰店,在京东买衣服可选的品牌、款式也很多,我就渐渐开始在京东买衣服了。
京东服装业务的进步我是亲身经历过的,做3C起家的京东能把服装业务做到现在这个程度确实很不容易,特别是让女性客户来京东买衣服很不容易,我开始在京东买衣服之后,也给我对象推荐,她一开始不用,说京东没有她想要的款式,后来渐渐地也开始用了,也能买到她想要的。这次京东和英国时装协会达成战略合作,对吸引更多女性客户来京东买衣服应该也很有帮助。
伦敦时装周有哪些品牌入驻?
今年的伦敦时装周中,唯品会和高端设计师品牌Ricostru有了更进一步的合作,包括在后台试妆“唯品红”妆容。鲜艳亮丽的红妆和品牌产品的金属质感融合,展现了伦敦时装周中未来时尚潮流的无限可能。
另外,英国时尚名品Contour Co***etics系列化妆品也会登上唯品会平台,从伦敦时装周服装扩展到美妆系列。
去年纽约时装周,唯品会和设计师张弛针对中国95后时尚消费趋势调查,联合打造的“The Present & The Future”时装秀,以95度黑(RGB值22/20/24)为灵感推出额同名秋冬新款在唯品会售卖,最低一件单品95元既可以买到。所以,价格贵不贵就因钱包而已,每个牌子每个产品价格幅度可以几十到几千上万不等。
在去年的米兰时装周期间,唯品会可以买到范思哲(Versace)、麦丝玛拉(Max Mara) 、托德斯 (Tod's) 、乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 等在该届米兰时装周秀场出场的品牌服饰。
同时有中国独立设计师品牌ANNAKIKI与高端皮具品牌迪桑娜?(Dissona) 的米兰时装周联名款在唯品会开启“即秀即买”模式。
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